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与防伪标签的不解之缘,熊猫牌香烟

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图为:熊猫牌香烟

2014年,熊猫香烟不干胶封贴获得2014太阳杯亚洲标签大奖智能/防伪类铜奖,并同时获得2014世界标签大奖凸印线条/加网类优秀标签奖。2016年,熊猫牌玻璃清洁剂标签再次荣获智能/防伪奖。屡屡获奖的参赛企业,正是上海安全印务有限公司,下面的故事讲述其与防伪标签20多年的不解之缘。

在畅谈发展趋势之前,先对国内烟草业现状做一总结。

小熊猫“小熊猫”精选云南、津巴布韦等地自然醇化2-3年的高档烤烟原料,辅之以当今国际流行的优质天然香精科学配方。采取特定的“人工挑叶抽梗”程序以确保原料品质,使用当今先进的生产设备、自控加香加料,并在ISO9000国际质量管理体系下进行加工而成。“小熊猫”牌卷烟产品1992年被列为“云南名烟”,1997年来连续保持“云南名牌”称号,并多次荣获省、市级科技进步奖,其中精品“小熊猫”牌卷烟产品开发研制项目荣 “小熊猫”精选云南、津巴布韦等地自然醇化2-3年的高档烤烟原料,辅之以当今国际流行的优质天然香精科学配方。采取特定的“人工挑叶抽梗”程序以确保原料品质,使用当今先进的生产设备、自控加香加料,并在ISO9000国际质量管理体系下进行加工而成。“小熊猫”牌卷烟产品1992年被列为“云南名烟”,1997年来连续保持“云南名牌”称号,并多次荣获省、市级科技进步奖,其中精品“小熊猫”牌卷烟产品开发研制项目荣获云南省烟草公司2000年度“科技进步”特等奖、云南省人民政府2001年度“科技进步”二等奖。2002年,精品“小熊猫”被国家烟草专卖局评定为全国优等品。

熊猫牌香烟,产自上海烟草公司,是上海特产香烟之一。因其质感清雅飘逸卷、烟气丰润细腻,被称为是世界上最优质的香烟。

上海安全印务有限公司成立于1990年,是国内最早专业从事金融、保险、证券及商业安全保密印刷的沪港合资企业,拥有员工200多人,年产值几千万元,其标签印刷业务起步很早,还成立了独立的标签印刷部门,该部门员工约30人,重点发展标签印刷和票证的彩色印刷。公司的防伪中心有20多人,主要负责印前的研发与制作。 上海安全印务是个小而精、样样全的公司,一方面侧重RFID互联网防伪,一方面侧重证书、证券的普通防伪,公司的产品涵盖财税及银行保险业重要凭证、防伪功能产品、数码印刷产品和RFID产品。 2014年的熊猫香烟不干胶封贴能够斩获一系列大奖,与公司几代领导人的智慧和耕耘是分不开的。上海安全印务一直非常重视防伪设计和研发,在平时的生产过程中,投入了大量的人力物力,才逐渐形成了自主防伪技术研发、专业安全保密印刷的经营特色。 早在多年前,公司就使其照排机的输出精度达到了6000线/英寸以上,远远高于常规的印刷精度,完全可满足防伪印刷的需求,在行业中名列前茅。 自前国务院总理温家宝提出物联网战略以来,很多标签印刷企业越来越重视防伪技术。上海安全印务同样非常注重大数据时代的防伪印刷、防窜货技术,其特色是印刷工艺的突破,即将丝印、凸印、柔印、烫印等印刷、印后工艺融为一体,综合在一枚小标签上。 经常有外国人笑谈,中国人造假厉害,防伪更厉害。就像办法总比困难多,防伪手段也越来越复杂,以此来提高仿造的难度。防伪距离我们的生活也越来越近,在日化品、化妆品、酒、烟等领域的应用越来越广泛。而我们生活中接触到的不少防伪标签都来自于上海安全印务,主要包括两大类:一类是包装上的防伪标签,以封口标为主,还有近些年逐渐发展起来的溯源标;另一类是做在证书上的标签,标签上含有溯源信息,通过溯源信息来辨别真伪。 在化妆品品牌中,大宝由于产品出货量大,假货量也很大,特别是在一些偏远地区。正因为出货量很大、价格定位又比较亲民,大宝负担不起高价格的防伪标签,希望能有一个价格适中、又可起到很好防伪作用的标签解决方案。于是,上海安全印务给出了一个租船理念的解决方案利用二维码形成溯源码防伪体系,价格不是很高,但起到了较好的防伪效果。 上海安全印务在防伪技术研发和应用上始终走在行业前列,为迎接智能时代的来临,公司率先跨入RFID技术行列,从德国引进了芯片倒扣封装生产线和天线丝网印刷机,以及票证卡复合机,已能独立完成HF和UHF铝蚀刻天线的设计生产、INLAY制作、电子标签及RFID票证卡产品生产,年生产电子标签达6000万张。 今年,熊猫牌玻璃清洁剂标签再次获奖,该标签采用了防复制团花、粗细线底纹、无色荧光绿暗记、双向渐变浮雕底纹、中文微缩字、潜影、智码、纳米数字指纹、数码综合防伪等多种防伪技术,提高了标签的防伪力度。冷烫和热烫相结合使整体色彩更为亮丽且增加了防伪能力。电脑密码图文在使用与之相配的解码片观察时,水平、垂直、45 度放置会从三个角度分别显示熊猫牌。 关键词:防伪标签

A、工商分离,兼并重组,向集团化发展

小熊猫香烟品牌包括了,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫,小熊猫等。

熊猫牌香烟之前因为是“特供”香烟,产量稀少,不上市销售,直至到现代,才可以批量生产。熊猫牌香烟有6种防伪措施,熊猫香烟的过滤嘴上设计了一个标志,香烟被点燃时这个标志就会出现。另外,烟盒的颜色在红外线照射下也会发生变化,因此该产品很难被假冒,故此该产品享有“天下第一烟”的美誉。

国家烟草专卖局对此有一个具体布局,从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草中心:

熊猫牌香烟的包装使用透明纸配红色开盒拉线,图案底版为天蓝色,包装上印有一对可爱的熊猫,其中一只正在吃竹子,尊贵熊猫牌香烟中带有不俗,“熊猫是兽中珍品,此烟是烟中珍品”。

(1)第一中心:上海为龙头,联合京津,环绕上海周围的江、浙、苏、皖等,以“中华”、“大红鹰”为核心品牌;

【熊猫牌香烟价格表图】

(2)第二中心:以云南为龙头,以“红塔”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心;

熊猫 1200元/条

(3)第三中心:以湖南为龙头,辐射湖北两广,以“白沙”、“芙蓉王”为核心品牌。

小熊猫 80元/条

B、《卷烟产品白牌号目录》出台,卷烟品牌将大幅度减少;

小熊猫 70元/条

C、《烟草控制框架公约》将在3年后生效,将给烟草行业带来巨大的冲击;

小熊猫 200元/条

综上所述,我们得出烟包设计印刷的发展趋势:

小熊猫 200元/条

趋势1:烟包印刷生产将会高度集中。烟包印刷市场竞争更加激烈,中小烟包印刷企业将面临转产。

小熊猫 200元/条

趋势2:烟包设计印刷将向着“简约”和“豪华”两极发展。

小熊猫 30元/条

各种高档香烟烟包极尽所能的“豪华”演出,大幕将徐徐落下,只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨,在对降低成本的要求越来越强烈的情况下,必然会导致“简约主义”的重新抬头。

小熊猫 100元/条

趋势3:烟包印刷将由卷筒纸多色凹印向卷筒纸多色胶印和柔印方向发展。

由于中国加入了WTO,中国烟草必然要与世界烟草接轨,在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下,中国烟草不但要守住自己的阵地,还要想办法冲出重围,走向世界,这样才能发展和壮大自己。而外国人的审美习惯、生活情趣等因素你必须认真考虑,其烟包设计多以浅色调文字线条为主,整个烟包设计体现出的是一种“清爽”、“纯洁”、“素雅”的风格。这种风格的设计,印刷工艺简单,除多色凹印可以继续发挥其特有的优势、在烟包印刷上起重要作用之外,在印刷网目调加网图像上有良好表现的柔性版印刷和胶印印刷将会得到进一步发展。

趋势4:绿色环保烟标将越来越受卷烟企业重视。

首先,由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大,卷烟企业为提高自己的健康形象,将“绿色环保”包装作为卖点将会成为新的趋势(上海卷烟厂新推出的硬盒“熊猫”香烟就宣称全部采用了环保材料)。卷烟企业不但在香烟配方及生产工艺上不断改进(铂金“红塔山”、“真龙”等过滤嘴由两截对接而成,其中一截含有活性炭),在包装材料上也不断要求使用能自行分解、不污染环境,尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。因此,环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成为以后烟包生产市场的主流。

趋势5:香烟硬包将成为世界烟草包装主流。

2004年注定要成为中国烟草行业最不平凡的一年。除了工商分离、重组兼并大刀阔斧地向前推进之外,在国家局高喊“大品牌”、“大市场”的号召下,各卷烟企业使出浑身解数,在品牌创新和品牌推广上展开猛烈攻势。特别是高端香烟产品上演“抢滩登陆”,一时间“烽烟四起,群雄并举”,形成了现在的高端香烟的“战国时代”。20~30元已经不再高档,30—50元随处可见,60—120元/包也不新鲜。应该说,所有品牌都有高档烟面世,其典型代表产品为:

上海卷烟厂:圆角型设计硬包“熊猫”,出厂价800元/条包,刚面世时香烟零售店炒到了4800元/条包。现在还有标价2300元/条包的零售店。因此,软包“中华”已经不是上海卷烟厂的最高档香烟。

玉溪卷烟厂:“铂金玉溪”320元/条,“铂金红塔山”160元/条。

昆明卷烟厂:7月9日推出“云南印象”,零售价600元/条。而原来的最好产品“极品云烟”已退居其次。

红河卷烟厂:7月12日推出中国第一款横向设计“红河V8”,软包产品零售价为610元/条,翻盖产品为550元/条。

长沙卷烟厂:“极品白沙”1000元/条,“珍品白沙”300元/条。

常德卷烟厂:钻石软包“芙蓉王”,市场零售价最高达850元/条

徐州卷烟厂:最高档的“苏烟”,价格最高时达到过1300元/条。

成都卷烟厂:软包“精品娇子”,400元/条。

郑州卷烟厂:16支盒装“黄金叶”500元/条。

除上述举例之外,其他烟厂都有高档烟面世,这里不一一列举。但这些高档香烟包装,都有相同的特点:

①极度过分追求卷烟包装的高档化,大多冠以“精品”、“珍品”、“极品”、“XX王”之类的头衔,恨不得用金、银包裹,走入奢华的极端,有些烟盒做工之精美,让烟民吸完香烟后,在丢掉烟盒时有一种浪费的感觉。烟标的设计者和卷烟的生产者都忘了香烟的基本功能仅仅是一种消费品,烟盒在烟民手里仅能停留一两天、甚至几个小时,很快就被丢弃。高价格的烟盒要消耗大量的社会资源,再被扔掉变成垃圾,无疑是对社会资源的一种浪费。而大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。高档包装的高端香烟,不正常的价格只能使他们敬而远之。自己掏钱买烟抽的人,决不会买这种不切实际的高端香烟,买的起这种香烟的人决不是花自己的钱,其结果是公款消费送礼,助长的是奢侈、腐败之风。

②这些香烟大多数都采用激光全息铝箔纸印刷。尽管印刷后的烟标表现高贵的金银般的金属光泽,但其高昂的成本和软包装的形式都不符合世界潮流。事实上,全球烟草市场上的软包香烟日趋减少,硬包香烟比例不断攀升。据预测,到2009年,软包香烟的市场占有率会缩减到30%。香烟硬包将是世界烟草的主要包装方式。中国烟草界也必将会随着世界潮流而动,预计几年内中国烟草的硬包装市场份额也会增长到60%~70%,而目前国内卷烟软、硬包各占市场50%。这种向硬包发展的倾向,还缘于硬包香烟包装机的快速发展。由于硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快得多,因此对大型卷烟厂更具吸引力。